Pardubický kraj má mnohé předpoklady pro rozvoj cestovního ruchu. Nabízí pestrou přírodu rovinného i horského charakteru, příležitosti ke koupání a vodním sportům, pěší turistice, cykloturistice i zimním sportům. K turisticky atraktivním oblastem nejvíce patří severní a východní část okresu Ústí nad Orlicí – podhůří Orlických hor a oblast Králického Sněžníku. Turisté jezdí většinou na krátkodobé pobyty, ubytovacích zařízení je v našem kraji stále málo.

 „Region Pardubického kraje je pro turisty atraktivní díky přírodnímu i kulturně-historickému potenciálu. Nejvíce navštěvovanou památkou v posledních letech se stal pardubický zámek. Loni tam zavítalo 160 tisíc lidí. K dalším atraktivním místům v Pardubicích patří Pernštýnské náměstí, Zelená brána, ale i nově zrekonstruované Gočárovy Automatické mlýny. Za návštěvu stojí i nedaleký „Rumburakův“ hrad Kunětická hora nebo Kladruby nad Labem, které se pyšní národním hřebčínem zapsaným na seznamu UNESCO, stejně jako zámek Litomyšl,“ popisuje radní Alexandr Krejčíř.

Turistická oblasti Orlické hory a Podorlicko a Králický Sněžník dominují především aktivní a kulturně-poznávací turistikou. Návštěvníci mohou zamířit do muzea československého opevnění v dělostřelecké tvrzi Bouda nebo Hůrka, v horkém počasí se osvěžit v přehradě Pastviny a nakonec si pochutnat na tradiční gastronomii. Turistickým lákadlem je Dolní Morava pod Králickým Sněžníkem. Tamní Sky Bridge, nejdelší visutý most i Stezka v oblacích ročně přilákají  více než 200 tisíc návštěvníků, Mamutí horská dráha přes 100 tisíc návštěvníků a rodinné zážitkové parky kolem 57 tisíc lidí.

„Pardubický kraj je atraktivním krajem pro trávení klidné rodinné dovolené. Z praxe i analýz víme, že naší hlavní cílovou skupinou jsou právě rodiny s dětmi a aktivní senioři. Právě oni zde najdou příjemný region bez overtourismu, s množstvím hradů, zámků, muzeí a galerií, ale také ideálními podmínkami pro cykloturistiku a pěší turistiku. Za rok 2023 se u nás v hromadných ubytovacích zařízeních ubytovalo dokonce o 50 000 turistů více než v posledním roce před covidem, v roce 2019,“ upřesňuje ředitelka Destinační společnosti Východní Čechy, Alena Horáková. Zveřejňované statistiky ČSÚ nezahrnují soukromá ubytování a ani nezohledňují fakt, že Pardubický kraj patří v Česku mezi ty nejmenší a má ze všech 14 krajů naprosto nejmenší ubytovací kapacitu.

Již tradiční hodnotu v Pardubickém kraji mají kulturní a sportovní akce

Hojně navštěvovaným je hudební festival Smetanova Litomyšl. Tradici mají i hudební festivaly v Poličce, rodišti Bohuslava Martinů. Východočeské divadlo v Pardubicích pořádá od roku 2001 Festival smíchu, v Přelouči se od roku 1995 uděluje Cena Františka Filipovského za dabing. V Pardubicích se každoročně konají tradiční sportovní akce se společenským přesahem - dostih Velká pardubická a plochodrážní závod Zlatá přilba.

Podle analýzy zbytkových dat mobilního operátora T-Mobile za rok 2023 je Pardubický kraj navštěvován zahraničními klienty nejvíce z Polska, Slovenska a Německa. Z českých dominují návštěvníci z Prahy, Středočeského, Královéhradeckého a Olomouckého kraje. Zajímavým poznatkem analýzy je, že rezidenti Pardubického kraje cestují hodně v rámci kraje.